Du måste hämta data från din databas
$price = mysql_query("SELECT price FROM products WHERE product = '$product'");
$result = mysql_fetch_array($price);
Nu kan du skriva ut den med
echo $result['price'];
Som sidoanteckning skulle jag råda dig att byta till antingen PDO
eller mysqli
eftersom mysql_*
api är utfasade och kommer snart inte längre att underhållas