Upptäckte precis detta:
SELECT * FROM OPENROWSET(BULK N'<PATH_TO_FILE>', SINGLE_CLOB) AS Contents
Det kommer att dra in innehållet i filen som varchar(max). Ersätt SINGLE_CLOB med:
SINGLE_NCLOB för nvarchar(max)SINGLE_BLOB för varbinary(max)
Tack vare http://www.mssqltips.com/sqlservertip/1643/using-openrowset-to-read-large-files-into-sql-server/ för detta!