Fick reda på det - felet låg i mina SQL CREATE-satser. Jag använde:
CREATE SERVICE NamesService ON QUEUE NamesQueue;
men enligt http://technet.microsoft.com/en-us/ library/ms190332.aspx , kommandot CREATE SERVICE måste ta en parameter contract_name för att kunna tillåta andra dialogrutor att rikta in sig på tjänsten som skapas.
Så, med hjälp av nedanstående CREATE-uttalande löste jag mitt problem:
CREATE SERVICE NamesService
ON QUEUE NamesQueue
([http://schemas.microsoft.com/SQL/Notifications/PostQueryNotification]) ;